Fressnapf запустил первый гибридный фильм с ИИ

18 июля 2025 года компания Fressnapf представила пилотный рекламный фильм для своей эксклюзивной марки Dogs Creek, в котором классическая видеосъёмка сочетается с генеративными изображениями, созданными с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Это первый подобный проект компании в сегменте non-food и одновременно – тестовая площадка для развития новых креативных форматов в брендинге.

Главный герой ролика — золотистый ретривер, который во сне отправляется в космос, летает на утке и скачет по джунглям на крокодилах. При этом кадры с настоящим питомцем сочетаются с намеренно «искусственными» сценами — визуально выделяющимися, нарочито мультяшными. Все сцены с собакой снимались отдельно, без применения технологий глубокого фейка или анимации реальных животных, что подчёркивает приверженность Fressnapf принципам заботы о благополучии животных.

Визуальная концепция была разработана внутренней маркетинговой командой Fressnapf совместно с продакшн-агентством Digital Gravity. От идеи до готового ролика прошло всего три недели. В технической части использовалась модульная цепочка ИИ-инструментов: генерация изображений по тексту (text-to-image), превращение изображений в видео (image-to-video) и композитинг. Наибольшей трудностью оказалось не техническое исполнение, а стилистическая целостность и органичная интеграция реальных товаров бренда в созданные ИИ сцены. Для этого команда разработала индивидуальный пайплайн, объединяющий искусственные визуалы с классическим постпродакшеном.

По словам директора по работе с клиентами Йенса Пиппига, проект доказывает, что ИИ позволяет воплощать идеи быстрее, гибче и с меньшими затратами ресурсов:

«Генеративный ИИ расширяет наш цифровой инструментарий. Эта технология разрушает творческие барьеры и позволяет нам реализовывать визионерские идеи, оставаясь клиентоориентированными».

Ролик стал частью масштабной стратегии по внедрению искусственного интеллекта в бренд-коммуникации компании. В дальнейшем Fressnapf планирует развивать формат и запускать кампании, в которых ИИ будет использоваться осознанно и в соответствии с ценностями бренда. Первыми площадками для размещения ролика стали цифровые каналы Fressnapf в Германии.

Источник: Зооинформ